6月12日，第26届IAI传鉴海外告白奖最终获奖名单负责揭晓。达能脉动+电解质水打造的“一口快充，尽兴破风”骑行场景整和谐销案例，从宇宙数千件参赛作品中解围，荣获营销案例组优秀奖。当作本届奖项中小预算高陈述的标杆案例，该案例不仅冲破了电解质水赛说念同质化竞争困局，也为快消品牌深耕垂直体育场景打造了全新的营销参考范式。

在电解质水赛说念堕入泛畅通功能宣传的同质化内卷后，大齐品牌依靠硬广投放、明星代言霸占流量。脉动独辟门道，精确锁定城市骑行这一高增长、高用户粘性的垂直赛说念。勾搭骑行东说念主群长距离骑行、爬坡路段会带来大幅体能耗尽、急需快速归附景色的核肉痛点，品牌将脉动+电解质水定位为“骑行专属体能闪充水”，以“一口快充，尽兴破风”为传播标语，搭建起“大型活动引爆+耐久场景浸透+社群口碑裂变”的全域营销闭环，活动同步落地华北区与华西区两大中枢区域。

博亚体育app2026世界杯中国官网下载

名堂中枢告周至面领跑行业

本次营销扫尾品牌心智、线上声量、结尾销量三重突破，成为快消场景营销的优质范本：

霸占圈层心智：三个月内隐敝华西、华北主流骑行道路，累计触达精确东说念主群超380万东说念主次，得胜让“骑行补能喝脉动+电解质水” 长远东说念主心，成为骑行场景首选补给饮品；

线上口碑裂变：依托社群运营撬动用户自觉传播，北区活动时分，小红书筹议话题声量同比暴涨1178%，UGC本色占比高达99.58%，形成良性的用户自传播效应；

结尾销量大涨：活动时分带动北区脉动+电解质水产物销售增长，完成从品牌曝光到结尾动销的无缺搬动；

鼎新场景合作：品牌成为首个与全球最长城市绿说念——成齐天府绿说念达成官方贸易化合作的品牌，探索出品牌与城市寰球空间合作的高效新相貌，也深受成齐政府部门的招供。

据里面信息，IAI金奖设有名堂预算门槛，本名堂举座干涉有限，够不上冲击金奖的硬性参评条款。即便如斯，2026世界杯中国压球官网这套依靠小预算扫尾强势营销热度的派遣，得益了浩荡业内专科东说念主士的高度招供。名堂同期参与金投赏等重磅行业奖项的评比，昔时有望斩获更多行业荣誉。

刘晨（Ethan）

行业音问显露，该名堂由亮点传媒全案筹划与落地奉行，名堂操盘东说念主为亮点传媒总司理刘晨（Ethan），其领有20年市集营销实战教学，中欧海外工商学院EMBA学历。作事生活前12年任职灵智总司理，自2021年起担任亮点传媒总司理于今。从业以来，他恒久坚抓价值营销理念，耐久工作宝洁、三星、蒙牛、中粮、雀巢等世界500强品牌，和宝洁系维系着自如的合作干系，屡次提拔宝洁中国粹友会，深度参与宝洁入华30周年这类行业里程碑式活动，在快消行业蕴蓄了深厚的行业资源与纯熟的合作教学。他主动将商学院前沿表面对接中国脉土市集环境，屡次把竟然的市集营销实战课题带入中欧校园，与顶尖教师、行业学友换取打磨，搭建起一套纯熟可落地的营销智商论。

值得留情的是，达能中国饮料业务本年迎来中枢惩处层诊治，领有华中科技大学硕士学历、中欧海外工商学院FMBA2024的黄出入任销售副总裁。他以惩处培训生身份加入纠合利华，先后负责宇宙市集通路营销、宇宙要点客户惩处，并担任水和空净行状部宇宙销售总监；后加入玛氏中国，历任东区总司理、宇宙高等计谋需求总监等职，时分统筹东区布局，完成经销商体系搭建，打酿纯熟的全渠说念见解相貌。兼具深厚市集实战教学与系统化当代惩处念念维的他，将以复合型才智完善渠说念布局、激活市集后劲2026世界杯-最新版官方软件，鼓动达能饮料销售板块扫尾高质地发展。